O comunicado de imprensa não é superpedido. Não é sem importância. Ainda é muito relevante. No entanto, o comunicado de imprensa que seus pais escreviam, bem, expiraram.
De volta no dia, as empresas emitiriam comunicados de imprensa para lançamentos de produtos, contratações principais, eventos corporativos ou apenas responder a algo nas notícias. Muitas empresas ainda fazem isso. Eles usam serviços de arame como veículos de distribuição. Eles empregam especialistas em relações públicas para criar a formulação perfeita. Se você é uma grande marca, talvez seja ainda relevante. E além disso, você pode pagar. Mas para a maioria das pequenas empresas, esse tipo de compartilhamento de notícias é caro e não é realmente necessário. Sim, você deve estar dizendo ao mundo o que está acontecendo em sua empresa (assumindo que é interessante e interessante). Mas um comunicado de imprensa não é como você deve fazê-lo.
Eu frequentemente escrevo para muitas plataformas de publicação conhecidas. Como jornalista, estou sempre à procura de notícias e histórias divulgadas publicamente. Mas aqui está a coisa: contanto que eu possa obter essa informação de um recurso genuíno, então não precisa estar na forma de um comunicado de imprensa oficial. Francamente, pode ser apenas um blog no site de uma empresa.
Sim, um blog. Não escreva um comunicado de imprensa. Escreva um blog.
Pense no blog da sua empresa como seu próprio serviço de notícias. Não é mais subjetivo do que um lançamento escrito por sua pessoa de marketing (ou você) e publicou em um fio de notícias. E você tem mais liberdade quando escreve um blog. Você pode colocar as coisas em suas próprias palavras e torná-lo mais envolvente. Você não precisa sentir que é necessário de acordo com algumas décadas – regras antigas de escrever um comunicado de imprensa. O ponto inteiro de um comunicado de imprensa é obter informações para a mídia. Como uma pessoa de mídia, prefiro obter essa informação em um formato mais narrativo, com citações e exemplos que posso usar na minha história.
Porque você não está mais constrangido pelo formato de idade idade de O comunicado de imprensa, você pode fazer muitas mais coisas com suas informações quando essa informação estiver aparecendo no seu blog. Você pode incluir vídeos, fotos e gráficos. Você pode adicionar depoimentos, citações mais longas e até histórias ainda mais envolventes. E quando você publica essas informações como uma entrada de blog, você pode abri-lo para comentários da sua comunidade para aprender como eles se sentem sobre as notícias. A propósito, os mecanismos de pesquisa como os blogs do Google Love quando otimizam os resultados, portanto, escrever um blog em vez de um comunicado de imprensa será melhor ajudar sua empresa a aparecer quando as pessoas estão procurando.
Mas não é um Comunicado de imprensa sobre um serviço de Newswire Alcance mais pessoas? sim. Mas isso importa? São essas pessoas que você realmente quer chegar? Você quer que suas informações se misturem com centenas de outros comunicados de notícias semelhantes em um e-mail gigante que sai duas vezes por dia? Não.
Na verdade, você deve ter sua própria lista de mídia. Contratar alguém para compilá-lo de recursos públicos. Pode ser muito direcionado aos globos oculares que você deseja certificar-se de ver suas notícias. Então, quando você tem notícias, você pode enviar um anúncio por meio de um email ou no LinkedIn ou no Twitter ou no Facebook com um link direcionando o destinatário de volta para a história completa em seu blog. Dessa forma, você está segmentando as pessoas que realmente se importam e não pagando para distribuir suas informações para um monte de pessoas que não o fazem.
Portanto, não faça um comunicado de imprensa. Não sinto que você precisa estar emitindo regularmente um. Não pague um serviço de fio caro. Provavelmente não vale a pena. Em vez disso, compartilhe suas notícias no seu blog e direcione o seu público-alvo direito a ele.
