A teoria do mercado contestável é um conceito econômico afirmando que as empresas com poucos rivais se comportam de maneira competitiva quando o mercado que operam tem barreiras fracas à entrada. A teoria assume que, mesmo em um monopólio ou oligopólio, os incumbentes agirão competitivamente quando há falta de barreiras, como regulamentação governamental e altos custos de entrada, fazendo tudo o que podem para impedir que novos participantes de um dia os colocassem fora dos negócios.
Como a teoria do mercado contestável funciona?
Contestável em economia significa que uma empresa pode ser desafiada ou contestada por empresas rivais que procuram entrar na indústria ou mercado. Em outras palavras, um mercado contestável é um mercado onde as empresas podem entrar e sair livremente com baixos custos afundados.
De acordo com a teoria do mercado contestável, quando o acesso à tecnologia é igual e barreiras à entrada são fracos, baixos, ou inexistente, há uma ameaça constante que novos concorrentes entrarão no mercado e desafiarão as empresas existentes e bem estabelecidas.
O risco contínuo de contestabilidade pesa as empresas que já operam no espaço, mantendo-os em seus dedos e influenciando como eles realizam negócios. Tal ambiente geralmente mantém os preços baixos e impede a formação de monopólios.
As características de um mercado contestável incluem:
- Não há barreiras para as barreiras de entrada ou saída
- Não há custos afundados: os custos que já foram incorridos e não podem ser recuperados
- Empresas incumbentes e novos participantes têm acesso ao mesmo nível de tecnologia
Métodos de Teoria do Mercado Contestável
Em um mercado contestável, os participantes podem executar uma estratégia de hit-and-run. Os novos participantes podem “atingir” o mercado, dado que há nenhuma ou baixa barreiras à entrada, faça lucros e, em seguida, “correr”, sem incorrer em quaisquer custos de saída.
Estes tipos de riscos jogam nas mentes Das equipes de gestão executiva dentro da indústria, levando-os a ajustar suas estratégias de negócios e gravitar em relação à maximização de vendas em vez de maximização de lucro. De acordo com a teoria, os lucros ilimitados seriam empurrados para os lucros normais em um mercado verdadeiramente contestável.
Consequentemente, mesmo um monopólio pode ser forçado a operar competitivamente se as barreiras à entrada são fracas. Aqueles que operam um monopólio podem concluir que, se eles são muito lucrativos, um concorrente poderia facilmente entrar no mercado, contestar seus negócios e subar seus lucros.
O princípio da chave de um mercado contestável é que existe um Ameaça credível às empresas existentes com pouca e sem impedimentos para novos participantes.
História da Teoria do Mercado Contestável
A teoria do mercado contestável foi introduzida ao mundo pelo economista William J. Baumol Em 1982, através de seu livro: mercados contestáveis e a teoria da estrutura industrial. Baumol argumentou que os mercados contestáveis sempre produzem equilíbrio competitivo devido à ameaça contínua de novos participantes.
Limitações da teoria do mercado contestável
Os requisitos para um mercado perfeitamente contestável são difíceis de encontrar. Raramente é fácil para um upstart entrar no relvado de outra empresa e imediatamente se encontrar em um campo de jogo de nível.
Os custos para entrar e sair de um mercado raramente são mínimos, enquanto fatores como economias de escala quase sempre recompensam As empresas que existem por mais tempo.
Considerações especiais
Aspectos da teoria do mercado contestável influenciam fortemente as opiniões e os métodos dos reguladores do governo. Isso porque a abertura de um mercado para potenciais novos participantes pode ser suficiente para incentivar a eficiência e desencorajar o comportamento anticoncorrencial.
Por exemplo, os reguladores podem forçar as empresas existentes a abrirem sua infraestrutura a possíveis participantes ou compartilhar tecnologia. Essa abordagem da crescente contestabilidade é comum nas indústrias de comunicações, onde incumbents provavelmente terão poder ou controle significativo sobre a rede e infraestrutura.
